首 页 资讯合作 教育培训 拼布论坛 作品展示 协会服务 会员加入 联系我们
当前位置: 主页 > 资讯合作 > 国内资讯 >

浅谈网络时代背景下拼布艺术的发展推动

时间:2014-12-05 09:19来源:杨振涛 作者:中国拼布产业网 点击:
浅谈网络时代背景下拼布艺术的发展推动 【摘要】国内拼布的发展起步较晚,近年拼布爱好者人群呈上升趋势。但目前发展现状仍是喜忧参半。在互联网迅猛 发展的背景下,推动拼布
      【摘要】国内拼布的发展起步较晚,近年拼布爱好者人群呈上升趋势。但目前发展现状仍是喜忧参半。在互联网迅猛
发展的背景下,推动拼布文化产业在国内的发展必须借助互联网的优势,传播拼布文化,扩大爱好者人群;加强发展在线
教学,普及拼布文化和技能;加快国内自有拼布材料的研发生产;整合资源,协同发展,搭建拼布产业的良性生态圈。
 
      【关键词】拼布现状、网络媒介、在线教学、拼布产业生态圈

 
 
一、拼布艺术的传播发展与现状
      1、发展轨迹:
      拼布起源于物资匮乏、节俭和实用性,作为生活必需品广泛用于日常生活。1970年艺术拼布在美国盛行,1976年日本
拼布艺术流行。2002年,日本喜乐多拼布教室在上海开设了第一间拼布教室,将拼布带入了中国手工休闲经济领域。2007
年中国拼布艺术四城巡展。2008年上海国际服装文化节“东华科技园”杯拼布艺术展。2009年3月上海国际服装文化节-拼布
艺术展。 2010年3月10日上海服饰学会举办上海国际拼布节。2014年10月,第6届亚洲拼布艺术节如期举行,同月,中国
(柯桥)国际拼布艺术节也将举办。
      2、发展现状:
    (一)专业的拼布协会组织开始成立
     在流行色协会和著名拼布艺术家金媛善老师等拼布人的积极倡议下,国内拼布领域首家专业组织,中国流行色协会拼布
色彩与艺术研究专业委员会于2011年3月29日在北京成立。北京服装学院也开设了拼布课程。2011年11月上海服饰学会拼
布艺术专业委员会成立。从民间组织到专业组织,从专业组织到院校机构,拼布艺术日渐受到认可和重视。
    (二)拼布教室、展会及手工图书出版兴起
     近十几年间,自日本喜乐多在上海开设了第一间拼布教室后,相继有多家专业拼布教室开办。2002年以来,中国流行色
协会理事单位与国内机构联合在上海举办了8届拼布艺术展览会。从第一届亚洲拼布节举办到2014年10月的第6届一直未间断。今年5月份河南科技出版社举办的中国国际手工文化创意产业博览会是第一次在中原城市开启。河南科技、中国纺织及
其他出版社对手工图书类目出版逐步重视,并积极引进国外专业手工拼布图书,这些都对国内拼布文化的推动起到了很大的
作用。
   (三)拼布工具、材料迅速丰富
    近几年来,国外品牌的拼布工具、布料的代理公司发展起来,同时,个人性质的淘宝店也大量涌现。在材料选择方面为
拼布爱好者提供了更多消费渠道。
   (四)布艺类垂直社区网站出现
    先后有多家手工布艺类垂直社区网站创建、运营。几年内逐渐聚合了大量的拼布爱好者们在网站学习拼布、分享作品、
交流心得,目前呈上升增长趋势。这对拼布技巧、拼布文化的宣传推广以及普及性教学起到了重要的推进作用。
 
二、国内拼布产业发展现状存在的不足
      相比欧美、日本,甚至台湾,国内拼布发展起步晚了很多,目前兴趣爱好者和从业者仍然是少数的,从业人员基础薄
弱,整体拼布产业还处于原始的、初级的自发阶段。
      缺少拼布相应的专业组织培训机构,未形成国内自有的教学体系,和多元化的拼布艺术面貌。只有日本相关行业协会
在中国用证书的形式进行拼布技术与专业培训,国内爱好者无更多选择,限制了拼布艺术多元化和风格创新的发展。
      拼布教室数量少,短期内培养学员数量有限,且分布很不均衡,多集中在江浙沪广等地,北方城市主要集中在北京、
青岛,其他二三线城市更少。
      国内没有优秀拼布工具、布料等优秀品牌出现,国产材料质量不甚理想,大量的拼布材料只能依赖进口品牌,高昂的
价格成为限制普通拼布爱好者入门的一个重要因素,进而导致整体拼布产业的良性生态圈无法形成。
 
三、互联网背景下拼布艺术的发展推动
      拼布艺术是一门“智慧+毅力”的手工艺术,是缝纫技巧和创作思想的高度结合的艺术,在人类发展和生活中,以其内涵
丰富,风格独特多样,烘托着生活与自然,彰显和表达着人性之美。      
在互联网时代背景下,“跨界”与“融合”已经成为未来文化产业发展的两个重要关键词。拼布文化和拼布产业的发展同样必须
充分利用和发挥互联网的各种优势,为拼布艺术的发展插上翅膀。
      1、拼布艺术传播中要融入互联网精神
      互联网精神即:开放、平等、协作、分享。互联网的特质决定了它既没有时间界限也没有地域界限。拼布艺术的文化内
涵与互联网精神有很多契合之处,“拼布”是世界性的,同样是开放性的,虽然因各种历史原因每个国家的拼布艺术发展情况
不同,但在每个民族中的文化精神是一致的。有时大幅的作品是需要两个人或是集体创作的,每个人的缝制部分都是整副作
品不可分割的一部分,这种协作与分享是拼布创作中最动人的。
      互联网的分享精神是互联网发展的原动力。那么拼布艺术的传播同样如此,需要所有拼布人具有开放与分享的心态。如
今微博、微信、SNS、BBS、QQ群等网络形态产品已为人人共知和熟悉,在这里,你既是信息的接收者,也是信息的传播者。在拼布艺术的学习、创作过程中,每一位拼布人都是知识的生产者和传播者,是相互分享学习的一个过程,每个人所拥
有的知识和技能才能得以最大化的共享学习,以推动专业拼布人和拼布爱好者们整体素养的提升。
      2、发展在线教学补充线下,扩大爱好者人群    
      互联网时代,我们的学习模式受到了前所未有的冲击,最具有冲击力的便是E-Learning,它具有无可比拟的优势。以其
无地域限制、即时、便捷、互动为越来越多的所人选择,现代生活中人们的时间是碎片化的,目前,碎片化时间已经变为学
习的“黄金时间”。
      在国内,拼布爱好者几乎均为女性。根据布流行网站四年来的教学统计,目前30万注册拼布爱好者中上班一族占到87%
左右,还有10%左右为阶段性全职太太,是指她们从怀孕起赋闲在家直到宝宝上学,这个阶段在一二年到五六年左右,但是
她们的任务更多是以照看孩子为主,可支配时间较少而琐碎。更多的把拼布作为一种业余时间的休闲放松,自我手工技能和
修养的一种提升,而作为职业化发展的较少。
      对于无大块时间,而又有学习愿望的人来说,毋庸置疑,在线教学形式带来了极大的便利,打破了地域限制,最大程度
降低了学习的时间成本和经济成本。布流行在建站之初便开始尝试网络形式的手工教学,经过近三年的在线培训经验总结和
创新,2014年初上线手工学院,针对爱好者的学习需求,整合MOOC模式,重新梳理出适合E-Learning的教学内容,让学习变的简单,降低爱好者入门的畏难情绪,开创性的提出了满足手工爱好者需求的教学模式。目前已累计培训3万名学员,在
普及性教学方面做了有意义的探索,成为线下教学的强大补充。
      同时,在线教学过程中所有的学习成果和教学内容被记录,储存为海量的知识数据,成为新手们进行大数据化时代自我
学习的庞大资源,在这方面论坛形式效果非常明显。未来O2O模式的“E-Learning+体验式教学”将成为拼布教学发展最佳教学形态。



       3、推动国内企业拼布材料研发,抢占网络营销先机
       在通过互联网形式做大量的普及教学之后,爱好者人群基数扩张,无疑,拼布学习和创作过程中对工具、材料的需求势
必迅速增大,而目前国内优质品牌工具、材料相对空白,或通过与国外相关企业合作,或建立独立研发团队,急需尽快推进。工具材料生产的滞后及价格的居高势必会影响拼布爱好者人群的扩大。
       同时,现有拼布相关企业,应该尽快抢占网络整合营销先机。《哈佛商业评论》曾经发表了一篇文章,标题为“传统营销已死”。文章说,在移动互联时代,传统的广告宣传、公共关系、品牌管理还有企业传媒等营销手段已失效;或许很多企业还未意识到这一点。实际上很多传统的营销架构只剩下了躯壳。那些基于同伴影响力和社区导向的新型影响手段,将在企业营
销中发挥重要作用。
       人们生活在一个庞大的社交网络中,社交随时随地,人们的很多消费决策,会越来越多的受到社会化交往的影响。具体
到拼布的发展方面,各拼布教室的教学水平、教学特色和服务,拼布相关材料产品在用户心中的美誉度和口碑等等会成为企
业发展成败的重要因素,任何不重视用户心声的企业定会出现生存危机,甚至会死掉。对于拼布材料企业或者代理商,甚至
基于第三方销售平台的个人网络店铺来说,除了利用自有的微博、微信等免费媒介营销外,进行多元化平台宣传、合作推广、整合营销变得尤其重要。应该问一下产品的最集中消费者在哪里?在哪里可以及时听到消费者的心声。她们在“屏”端,在优质的互动交流平台,在拥有海量会员的垂直类手工网站。那么,企业间的优势互补,跨平台多元化整合营销,时时传播
+精准营销等形式,在手工行业势必会很快到来。
 
      4、利用网络整合资源,促进拼布生态圈形成
      拼布产业的持续发展需要生态圈的形成和良性运转,而不是某个环节单独可以完成的事情。在“共创、共享、共赢”的开
放式对话时代,在这拼布产业这个链条上,拼布教学、各协会、材料研发生产企业、相关媒体、出版社等需要在各自的环节
上扮演好自己的角色,做所擅长的事情,继而成就自身价值,才能为共同打造拼布生态圈贡献力量。客户是这个生态圈中的
重要群体,一切以消费者为中心,并且达到相关环节之间的有效整合沟通。 
      未来是生态型企业的天下,客户将需要更多的一体化解决方案。就拼布产业链条的协同效应来说,生态圈可实现规模效应、增强研发能力,为生态圈的发展创造价值。例如借鉴当前最火的“小米模式”,工具材料的研发生产企业可以和布艺类垂
直社区联合,改生产导向模式为预售模式等等,这些在其他企业实现是营销模式在拼布产业内一定也有很大的学习借鉴意义,是值得所有相关企业去思考和尝试的事情。
      基于当前互联网的发展,企业间的协同合作,资源共享,整合营销等这一切才有了可能性,相信拼布产业在互联网背景
下的起步发展,会为拼布产业生态圈良性的、快速的形成奠定坚实的基础。
      综上所述,虽然国内的拼布发展起步较晚,目前还未形成良好的爱好者基础,拼布产业也在起步发展阶段,但随着国内
经济实力的发展,国家层面对文化产业发展的鼓励和引导;人们对慢生活品质的追求,寻求心灵的回归和放松,对大量机械
化产品的厌倦,开始喜爱并有意愿亲手制作个性化的、充满温情的、实用美和装饰美兼具的拼布制品,这些都为拼布文化拼
布产业的发展铺垫大量潜在人群基础。有理由相信中国拼布文化和拼布产业会稳步、健康的发展。
 
 
布流行手工网联合创始人
杨振涛

 
(责任编辑:浙江省拼布协会)
顶一下
(3)
100%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容